Ο σχεδιασμός λογοτύπου θεωρείται ευρέως ως μία από τις ποιο σημαντικές περιοχές του γραφικού σχεδιασμού, ώστε είναι και πιο δύσκολο να τελειοποιηθεί. Το λογότυπο ή σήμα κατατεθέν, δεν είναι απλά μία εικόνα, είναι η ενσωμάτωση ενός οργανισμού. Επειδή τα λογότυπα αποσκοπούν στην αντιπροσώπευση των εταιριών και στην γαλούχηση της αναγνώρισης από τους καταναλωτές, είναι αντιπαραγωγικό να επανασχεδιάζονται συχνά.